耐磨环氧地坪漆品牌竞赛：进入“黑铁时代”

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随着工业耐磨环氧地坪漆商场多极化的到来，本来耐磨环氧地坪漆企业所熟习的生计环境，曾经变得改头换面，企业运营的各个环节都有了全新的演绎。而生计环境的改变，招致工业耐磨环氧地坪漆品牌生长形式的改变。
　　
　　新品牌生长价值剧增
　　
　　工业耐磨环氧地坪漆职业走过改革开放以来二十多年的高速开展开展进程，造就了地坪职业百花盛放的夸姣现象，还，工业耐磨环氧地坪漆职业的日益老练也使得地坪商场的纷争已处于白热化，广告战、品牌战、促销战等等推行手法让地坪职业硝烟弥漫。地坪商场竞赛的严肃性，让许多地坪企业都堕入怅惘状况：某些近段工夫的人事调整、有些的推行体系革新、特固公司的转型……地坪业的“黑铁时代”曾经降临。
　　
　　依照希腊神话的描绘，黑铁时代是一个比拟紊乱的时代，品德、道德、常识都进入到一个十分低的层面，战役四处延伸，这一点，与如今的涂料业现状十分契合。
　　
　　而“黑铁时代”的到来，关于一个地坪品牌的生长特别是新式品牌来说，发生了两大新的改变趋势：
　　
　　榜首、商场环境高度老练，横向推行和纵向推行的空间愈加细分。竞赛的规模愈加广泛、竞赛内容愈加深化、竞赛的程度愈加剧烈。这一点咱们可从品牌之间的竞赛行动上清楚地看到，曾经地坪企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞赛手法，正在被“供应链竞赛”、“顾客忠实竞赛”、“战略网络竞赛”等立体化竞赛手法所代替。
　　
　　第二、品牌生长本钱上升。这里可以分为两个层面来了解，一是品牌宣扬前言日益增多，单位媒体费用不断上涨，比方地坪漆企业百度推行费用宏大，投入不及获利。前言效应因信息高度拥堵而不断下落，并且，媒体对新式品牌的报导普通都是冷处理(除了做广告或广告合作外);二是通路本钱继续攀高。

因而，跟着生计环境的改变，新涂料品牌生长的价值剧增，他们要获得当前一、二线品牌的成功其可能性越来越小。
　　
　　途径成新品牌兴起关键
　　
　　学者表明，近几年来，途径品牌一直是职业内热议的论题。途径的演化，必将不断洗牌，那些结尾生计下来，并继续做大的途径，必定是品类丰厚，终端面积大，网点多，终端办理佳的途径商。甚至在必定程度下，强势经销商将携途径以令厂家，逐步掌控对上游供货商(厂家)的话语权。从全国及各地地坪商场的格式来看，咱们也逐步发现这种预兆的呈现。
　　
　　颠末近三年来笔者的调查，除途径品牌的打造外，地坪职业菲凡士的品牌表现出一支独秀之势，在地坪商场上的活泼程度让许多地坪企业感到惊奇。因而，地坪企业要想拉拢住途径商不让其争夺本身的途径利益，将来途径开展的方向，厂商一体化是不错的趋势。这是厂商之间的第三种联系，也是更高层次的联系。比方菲凡士公司的中心关键词是“战略一体化”、“上下游整合”、“利益共同体”，在详细的表现形式中，股份公司、联营公司是一种表现形式。在这种形式中，比拟好的处理了厂商之间潜在对立的问题，两边之间完全是利益共同体。使商场中各种竞赛要素完成了最佳的组合与发挥了最佳的战斗力。
　　
　　仔细分析从“代理商”转变成“制作商”的品牌生长会发现，都具有途径和网络优势，并凭仗本身的途径和制作优势，将品牌生长的重点工作放在终端获利形式的树立。当然，“终端取胜”曾经是品牌在生长过程中的一个金科玉律，但实际上，许多品牌对终端的了解仅仅作为促销的平台来运用，并没有说到一个品牌战略的高度来看待。这就是地坪厂商将来开展应该侧重去思索的问题!